台灣年輕人間爆紅的「小紅書」是什麼？免費課程任你上、人人都能當網紅…揭「中國版IG」7大特別之處

Ginny + 追蹤

2021-02-02 17:58

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小紅書到底有什麼魅力，能夠成為台灣年輕人喜愛的APP之一呢？（圖／取自小紅書蘋果App Store下載頁面）

當你想了解穿搭、美妝、美食及旅遊景點等資訊，會去哪裡尋找呢？除了Google外，在台灣年輕人多半使用Instagram上的「標籤搜尋」功能，輸入關鍵字就能利用標籤找到相應的照片貼文。而近年興起的中國APP「小紅書」也有類似功能，因此吸引許多年輕人關注，在2020年用戶人數已達一億，究竟小紅書有什麼魅力，能讓它在中國掀起一股風潮，吸引如此廣大的用戶下載使用呢？

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「小紅書」是什麼？怎麼用？

「小紅書」是中國知名的網路購物和社交APP，有人將其比作「中國版的Instagram」。因其除了知名電商可PO文外，普通人也能在此分享「好物」，操作方式與Instagram差不多，可發文(小紅書稱為筆記)、限時動態(小紅書稱發佈瞬間)、介面也是圖片影音為主，亦有按讚、分享、留言等基本社群內容。

用戶可在上面分享美妝、穿搭；也能單純紀錄生活大小事，甚至也有機會透過「標籤」的力量將自己包裝成網紅。經筆者訪問，目前在中國，小紅書是時下少女想追蹤流行資訊時必備的搜尋平台，有不少人把小紅書當成Google、百度等搜尋引擎，當想購物或有潮流相關問題時都習慣先使用小紅書搜尋，或直接使用APP內的「商城」購買商品。

「小紅書」創立過程

廣受歡迎的小紅書最早成立於2013年。創辦人毛文超畢業於上海交通大學電子機械專業後，進入中國企業500強的「貝恩諮詢」，也曾進入投資公司，最後離鄉背井，在2011年取得史丹佛大學MBA入學通知後至美國學習兩年。2012年史丹佛在學的毛文超參加了由「騰訊」公司資助的暑期創業夏令營，學生時代成績一路名列前茅的他順利憑藉「Orange Par」項目，得到與騰訊高層們面談的機會，還結識了微信之父張小龍。

2013年，毛文超回到上海創業，打算以電子商務為突破口，並以海外購物為規劃對象，後順利得到了「真格基金」（編按：新東方聯合創始人徐小平、王強和紅杉資本中國基金在2011年聯合創立的天使投資基金，專門資助中國海歸青年創業。）徐小平所給予的投資金，從此「小紅書」就此誕生。

「小紅書」爆紅原因？與Instagram差在哪裡？

有「中國版Instagram」之稱的小紅書，有著與Instagram相似功能如：以圖和影音為主的介面呈現、發佈瞬間豐富濾鏡(類似IG story)、發文私訊按讚分享等社群功能。然它與Instagram較不同的功能是：（相關報導：抖音TikTok找美國人當執行長就能改變形象？分析家這麼認為……｜更多文章）

1. 新註冊用戶可依興趣選擇喜好內容

註冊成功後，用戶在第一時間所閱覽就是自己感興趣的貼文，而系統會根據演算法推薦更多相關主題的貼文，藉此增加用戶黏著度。主題包含：髮型、美甲、彩妝、美食等時下年輕人喜愛的潮流內容，該類主題為小紅書用戶最常搜尋的大宗；也有科技如科技數碼、3C等，不少網紅就在此主題內分享蘋果手機使用心得，每則貼文都有上千按讚次數；也有文青喜愛的手工、文具手帳、攝影、音樂等主題，最後還有追星、健身、寵物、旅行、汽車等豐富內容。

2. 推薦貼文不侷限於單一主題，能自動延伸相似內容

新手用戶點選數項興趣主題後，演算法並不侷限於所選主題來推薦。比如選擇穿搭，系統會延伸髮型，點進髮型後又會推薦彩妝、美甲等相應主題，因此用戶能在此找到「完整、全面」性的潮流資訊。而IG「探索」雖也有相似功能，但演算法較偏向「單一興趣主題推薦」，比如喜歡追星，那探索裡便幾乎都是追星的貼文。

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3. 演算法自動推送貼文至手機通知欄

除了在小紅書APP內可關注貼文外，演算法會根據用戶曾在「搜尋欄」上搜尋的主題，自動推薦相應貼文至用戶的手機通知欄內。例如用戶今天在小紅書搜尋欄上搜尋「冬季穿搭」，那麼明天你的手機通知欄可能就會接收到該主題熱門貼文的推薦訊息。或是當你追蹤的帳號發布新貼文，也會在手機上接收到他們的貼文推送。

昨天搜尋了「追星」，今天一早手機就收到相關貼文通知。（圖／Ginny手機截圖）

4. 內建熱門音樂庫、精美影集模板，讓用戶直接套用

在小紅書發佈貼文的功能裡，將貼文分為「直播、影集、視頻(影片)、拍照」四大類。「影集」為官方依據時事發佈精美的影片模板讓用戶套用，例如最近出現的影集為「放假啦！」、「新年好物」、「分享今日」、「致我的2020」等，用戶只要在相簿內選擇幾張照片便可套用發佈，製造「精心製作的影片」的感覺。

此外，小紅書裡有強大的「熱門音樂庫」，用戶選擇欲發佈照片進入編輯模式後，便可進入音樂庫選擇相應配樂。音樂庫裡還區分「清新、歡快、美食、治癒、旅行、日韓」等主題，且音樂內容更新快速，時常能找到當下最流行的曲目，增加年輕人熱愛程度。

影集「放假啦！」（圖／Ginny手機截圖）

熱門音樂庫。（圖／Ginny手機截圖）

5. 以「教程」為主的影片內容，網紅專家一分鐘內「包教包會」

在小紅書潮流類別裡，時常能看到像是「新手編髮教程」、「包教包會」這類型的影片內容。拍攝者時常是以一名老師或專業者的角色，在一分鐘內用最簡單有趣的方式來向觀眾分享，且每個拍攝者都有自己擅長的領域。例如滑到一部教你如何綁包頭的影片，那點進主角頁面便會發現一系列編髮貼文，可能教你綁辮子、綁公主頭、染髮顏色，甚至能教你怎樣護髮，許多拍攝者連剪髮都有涉略。因此用戶只要關注一個拍攝者便可獲取一系列相關領域的小知識，如此也有助於該領域「網紅專家」的養成。

各式髮型的編髮教程，當然還有穿搭、彩妝等。（圖／Ginny手機截圖）

整排簡單易懂的編髮「教程」。（圖／Ginny手機截圖）

6. 素人即網紅：粉絲翻漲容易，因標籤會自動推應相似主題，易被看見

發佈貼文前只要點擊相應的標籤，系統就會自動將貼文編列在演算法內，並且「每篇貼文都會出現在追蹤該主題的用戶前」，且由於小紅書會自動延伸推薦主題，因此就算「沒有追蹤該標籤，貼文還是有機會被其他族群看見。」而IG雖也有標籤功能，但演算法傾向曝光熱門貼文，對於新手網紅成名較為不易。

7. 廠商利用網紅打造「商城」利益

小紅書站內有「商城」功能且買氣非常興盛，許多廠商欲推商品前，會聯繫該領域知名的小紅書「博主」合作，讓博主為其拍攝相應影片或發佈文案進行宣傳。而該商品可直接在小紅書的「商城」區購買，因而對廠商來說是不可多得的商機。近期IG上也出現了「商店」功能，但依筆者觀察IG仍是使用舊式演算法推薦商品，即追蹤該主題較多則出現單一主題商品，且須點進商品連結不能直接在IG上購買，因此IG比較像單一商品陳列區，而小紅書則是大型可購買的商場。

本文單純以筆者角度分析「小紅書」與「Instagram」的使用差距，分析為何越來越多台灣年輕人喜愛使用此APP的原因。經筆者觀察，發現目前Instagram也推出了許多類似「抖音」、「小紅書」以影音為主的使用模式，例如去年有新聞指出臉書參考TikTok，將推出15秒短影音功能Reels。不難看出以「音樂」、「短影片」為主的觀賞模式已成為現今年輕人的觀賞導向，且抖音及小紅書上的影片不冗長且還有故事性，也許這是吸引台灣年輕人喜愛的主要原因。（相關報導：抖音TikTok找美國人當執行長就能改變形象？分析家這麼認為……｜更多文章）

責任編輯／連珮妤

參考→https://www.storm.mg/lifestyle/3443657?page=1

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☆華哥觀點★

最近聽到有人講到小紅書！

到底是什麼！

原來是instagram！

圖像式銷售！

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